Các bước xây dựng thương hiệu thành công

Để có thể xây dựng thương hiệu phát triển bền vững trong dài hạn, các doanh nghiệp cần phải có các bước xây dựng thương hiệu bài bản, nhất quán thực hiện.

Dưới đây sẽ là các bước xây dựng thương hiệu mà doanh nghiệp bạn có thể tham khảo.

Bước 1: Xác định giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Đây là bước quan trọng nhất trong việc xây dựng thương hiệu vì nếu xây dựng sai lầm từ nền móng, từ giá trị cốt lõi thì khó có thể điều chỉnh sau này.

Các điều cơ bản để xây dựng nền móng bao gồm:

- Các nhận biết cơ bản của thương hiệu: Đó là logo, màu sắc, đặc điểm nhận dạng khác biệt với thương hiệu khác.

- Các Lợi ích của thương hiệu (Brand Benefits): Đây là những lợi ích thực tính hay những lợi ích cảm xúc, lý tính mà thương hiệu đó mang lại cho người tiêu dùng.

- Niềm tin thương hiệu: Điều gì, yếu tố nào, cơ sở nào, niềm tin nào chứng tỏ rằng thương hiệu của bạn sẽ mang lại những lợi ích mà người dùng đang cần.

- Tính cách thương hiệu: Đây là yếu tố tạo nên sự khác biệt, cá tính, bản chất và “màu” của thương hiệu trong cảm nhận khách hàng.

Bước 2: Định vị thương hiệu

Xác định vị trí của thương hiệu mà bạn muốn nó có được trong “não” của người tiêu dùng. Nếu thương hiệu không được xác định được rõ vị trí mà nó muốn có được thì người tiêu dùng không bao giờ ghi nhớ được thương hiệu đó.
 
Bước 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu

- Sau khi đã định vị thương hiệu rõ ràng, doanh nghiệp cần xây dựng một chiến lược thương hiệu trong dài hạn để có thể nhất quán được việc thực thi:

+ Mục tiêu của thương hiệu trong từng giai đoạn
+ Mức chi tiêu cho quảng bá thương hiệu trong từng năm.
+ Kế hoạch dựa vào thương hiệu để đẩy sản phẩm mới theo từng giai đoạn.

Bước 4: Xây dựng chiến dịch truyền thông thương hiệu

Kế hoạch trong một chiến dịch truyền thông thương hiệu bao gồm nguồn ngân sách ra sao, nhân lực thế nào, quảng cáo thông điệp nào, trên các kênh nào, …

Bước 5: Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông thương hiệu

Sau mỗi giai đoạn truyền thông, doanh nghiệp bạn cần có sự đo lường hiệu quả của chiến dịch truyền thông so với mục tiêu ban đầu đã đề ra để có sự hiệu chỉnh kịp thời.

Các thông tin thường phải thu thập bao gồm:

- Có bao nhiêu % người biết thương hiệu trong tệp đối tượng mà bạn tiếp cận?
-  Khách hàng nhớ được những yếu tố nào của thương hiệu?
-  Đánh giá của khách hàng về thương hiệu đó thế nào?
- Có bao nhiêu % khách hàng dùng thử thương hiệu đó?
- Có bao nhiêu % người sẽ tiếp tục dùng sau lần dùng thử?

Xem thêm: http://sacmaudulichviet.com/quy-trinh-xay-dung-va-phat-trien-thuong-hieu/
28/08/2017

Gửi bình luận

Tên của bạn *
Email *
Cảm nhận *